隨著5G時(shí)代的到來(lái)，大數(shù)據(jù)，云計(jì)算，物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了機(jī)遇和幫助，促進(jìn)全產(chǎn)業(yè)鏈健康有序高效發(fā)展。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是從消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)引申出的概念，借力大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、智能終端以及網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的興起，意味著制造，農(nóng)業(yè)、能源、物流、交通、教育等諸多傳統(tǒng)領(lǐng)域相繼都將被互聯(lián)網(wǎng)所改變和重構(gòu)，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)提高跨行業(yè)協(xié)同的效率，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

（1）互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)：

廣告行業(yè)前景如何

廣告市場(chǎng)總規(guī)模已超7000億

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)地位的日漸提升，國(guó)際品牌和國(guó)內(nèi)品牌的廣告投放力度不斷加大，廣告行業(yè)進(jìn)入空前活躍時(shí)期，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。同時(shí)，精準(zhǔn)傳播、互動(dòng)營(yíng)銷等依托數(shù)字媒體和無(wú)線終端技術(shù)的新型傳播形式，進(jìn)一步推動(dòng)了廣告市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)。

根據(jù)CIC數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，按廣告主的開(kāi)支計(jì)算，2014-2018年，中國(guó)廣告市場(chǎng)的總規(guī)模復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)7.5%；到2018年，中國(guó)廣告市場(chǎng)的總規(guī)模已超過(guò)7000億元，達(dá)7481億元，同比增長(zhǎng)8.5%。

細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，根據(jù)傳統(tǒng)媒介的不同，我國(guó)廣告市場(chǎng)大致分為電視廣告市場(chǎng)、數(shù)字廣告市場(chǎng)、戶外廣告市場(chǎng)及其他廣告（如傳統(tǒng)印刷媒體、電臺(tái)等）市場(chǎng)。

電視廣告市場(chǎng)是廣告市場(chǎng)的重要組成部分之一，但近年來(lái)在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下，電視廣告市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)有限。2014-2018年，電視廣告市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合年增長(zhǎng)率僅為2.4%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于同期整體廣告市場(chǎng)增速。2018年，中國(guó)電視廣告市場(chǎng)規(guī)模約為2220億元，占廣告市場(chǎng)總規(guī)模的29.7%。

數(shù)字廣告市場(chǎng)是當(dāng)前廣告市場(chǎng)的最主要增長(zhǎng)點(diǎn)，尤其是基于大數(shù)據(jù)精細(xì)化的數(shù)字廣告平臺(tái)能夠做出更精準(zhǔn)的預(yù)估或執(zhí)行，徹底點(diǎn)燃廣告主的投放熱情。2014-2018年，數(shù)字廣告市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)23.9%，到2018年，數(shù)字廣告市場(chǎng)規(guī)模已增至3481億元，占比為46.5%。

廣告行業(yè)未來(lái)發(fā)展將朝向“三化”，即精準(zhǔn)化、場(chǎng)景化和融合化。

廣告行業(yè)的精準(zhǔn)化趨勢(shì)主要得益于大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的日益成熟。通過(guò)大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)加持，廣告平臺(tái)不僅深入了解和分析用戶需求，利用大數(shù)據(jù)來(lái)精準(zhǔn)的定位目標(biāo)消費(fèi)群體，同時(shí)也針對(duì)用戶行為進(jìn)行精細(xì)化分析，無(wú)論是廣告投放渠道還是用戶激活、留存行為等，從而為廣告主實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。

場(chǎng)景化廣告是現(xiàn)階段廣告市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展的重要推動(dòng)力，正受到越來(lái)越多的關(guān)注。廣告場(chǎng)景化趨勢(shì)有助于用戶對(duì)廣告產(chǎn)品的接受和消費(fèi)，因?yàn)閳?chǎng)景化廣告，如電梯廣告和影院廣告，置于生活場(chǎng)景中，用戶體驗(yàn)得以提升；并且，用戶可以從虛擬場(chǎng)景廣告，如信息流廣告中，獲取其他用戶的體驗(yàn)。除了體驗(yàn)，信息流廣告和O2O廣告等場(chǎng)景化廣告還能提高用戶的參與和互動(dòng)。用戶對(duì)體驗(yàn)和參與的需求以及廣告主對(duì)用戶體驗(yàn)和參與的重視，使得場(chǎng)景化成為未來(lái)廣告業(yè)的重要趨勢(shì)之一。

融合化作為廣告行業(yè)的一種新發(fā)展趨勢(shì)，主要原因是廣告主追求內(nèi)容與廣告的適度融合。在這種適度融合中，既保持內(nèi)容的相對(duì)獨(dú)立性，又能獲得品牌或產(chǎn)品的可識(shí)別性，如微信公眾號(hào)的軟文廣告。此外，廣告融合化將內(nèi)容作為連接點(diǎn)，連接廣告、用戶和場(chǎng)景，使得廣告效果和用戶價(jià)值最大化。

――以上數(shù)據(jù)來(lái)源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

近年來(lái)，隨著國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展，以及移動(dòng)通信、互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等新興媒介的飛速發(fā)展，廣告業(yè)進(jìn)入了蓬勃發(fā)展時(shí)期。

一、2019年廣告經(jīng)營(yíng)額達(dá)8674.28億元

據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額達(dá)8674.28億元，同比2018年增長(zhǎng)8.5%，人均廣告消費(fèi)額為619.57元人民幣?？傮w來(lái)看，2019年國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，廣告市場(chǎng)處于持續(xù)調(diào)整中，與2018年相比增速有所下滑，但整體呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

二、2019年中國(guó)廣告行業(yè)從業(yè)人員數(shù)量約為593萬(wàn)人

據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)廣告行業(yè)從業(yè)人員數(shù)量約為593萬(wàn)人，同比2018年增長(zhǎng)6.32%，相較于前幾年增速有所收窄。

三、傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)回落，互聯(lián)網(wǎng)廣告快速崛起

從2019年廣告行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額來(lái)看，受在線視頻、短視頻及在線音樂(lè)等互聯(lián)網(wǎng)媒體的沖擊，以電視媒體、廣播電臺(tái)為代表的傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)份額繼續(xù)壓縮，互聯(lián)網(wǎng)廣告快速崛起。2019年中國(guó)電視、廣播電臺(tái)廣告、報(bào)社、期刊廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)業(yè)額分別為1341億元、128.82億元、373.52億元、67.58億元、4367億元，分別占廣告行業(yè)市場(chǎng)份額的15.46%、4.31%、1.49%、0.78%、50.34%。

四、電商廣告市場(chǎng)占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告頭把交椅

從互聯(lián)網(wǎng)廣告構(gòu)成來(lái)看，電商廣告經(jīng)營(yíng)額持續(xù)位列第一，2019年占比達(dá)36%;其次為搜索和視頻廣告，分別占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放總額的15%和13%，近年來(lái)隨著營(yíng)銷新形式的出現(xiàn)，尤其是紅人帶貨等營(yíng)銷手段的發(fā)展，進(jìn)一步促進(jìn)了廣告投放形式的創(chuàng)新，推動(dòng)新興渠道持續(xù)分化。

五、多種廣告表現(xiàn)形式間的全面融合成為趨勢(shì)

近年來(lái)，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒體技術(shù)的深入應(yīng)用，不斷催生以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和戶外電子媒體為代表的新興媒體形式，以互聯(lián)網(wǎng)廣告為代表的新媒體廣告獲得快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)地位日趨提高，成為拉動(dòng)全行業(yè)增長(zhǎng)的主要力量。新技術(shù)將利用電視媒體、平面媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體之間的融合實(shí)現(xiàn)“跨屏聯(lián)動(dòng)”，使廣告產(chǎn)業(yè)更加集約化，多種廣告表現(xiàn)形式間的全面融合成為趨勢(shì)。

――以上數(shù)據(jù)來(lái)源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。