目前的廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)生存艱難，也即現(xiàn)在很多人有很多猜疑和思考，也有很多迷茫和困惑，做一個廣告?zhèn)髅饺苏嫘牟蝗菀?，尤其是在?dāng)下，以及未來前途趨勢前沿和參考，但請你一定要記住，廣告?zhèn)髅綐I(yè)真沒有寒冬，但你必須清楚2019年的這19條現(xiàn)實物語！沒有垮掉的行業(yè)只有垮掉的企業(yè)一樣！

1、黨管媒體的原則不僅僅適用于傳統(tǒng)媒體，官方媒體，而且也必然適用于新興媒體，民間媒體。這就意味著傳統(tǒng)媒體與新興媒體形成的兩個輿論場將會演變成新的兩個輿論場，即媒體輿論場和現(xiàn)實輿論場。這就是真實的事實！

2、曾經(jīng)很多人以為，管理傳統(tǒng)媒體的那套邏輯放在管理互聯(lián)網(wǎng)移動互聯(lián)網(wǎng)方面壓根就行不通。但事實證明，這套方法不但管用，而且還收到了奇效。把關(guān)人其實沒有睡著或者消失了，他只不過睜一只眼閉一只眼罷了。

3、這樣監(jiān)管好不好？這是個辯證的問題，喜歡的人就說好，不喜歡的人就說不好，無非就是大家各自的利益和立場不同罷了。很多時候別站在上帝的視角看問題，就會發(fā)現(xiàn)不過是利益集團之間的博弈。

4、站在整個社會轉(zhuǎn)型的角度上來衡量，還是管的嚴(yán)一點好，社會問題之所以層出不窮除了所處的歷史階段使然之外，媒體也起到了推波助瀾的作用。為了吸引流量，各類媒體無所不用其極，在一定程度上造成了價值觀混亂甚至扭曲。

5、但是重磅整頓難免錯殺一些并不是真正劣質(zhì)的內(nèi)容，也難免會對文化的異質(zhì)化和多元化造成巨大沖擊。這就要看轉(zhuǎn)型過程中的主要目標(biāo)是什么？為了整體的目標(biāo)可不可以犧牲局部的利益？

6、所謂傳統(tǒng)媒體的日子真心不好過，它并沒有很多人說的迎來了第二春，二八定律將會越來越明顯，有價值的媒體在什么時候都是春天，沒有價值的你讓它改革它都不會改。又加上實體經(jīng)濟的營銷預(yù)算驟減，能正常運轉(zhuǎn)的就算不錯的。

7、互聯(lián)網(wǎng)媒體經(jīng)歷了2018的成人禮洗禮以后，還沒有真正反思透徹，依舊那么沒有擔(dān)當(dāng)，龐大的身軀與幼稚的頭腦形成了鮮明的對比，這就是武志紅所說的巨嬰的另一種寫照，現(xiàn)實社會之所以有那么多巨嬰，網(wǎng)絡(luò)文化難辭其咎。

8、電影總體票房突破700億元大關(guān)應(yīng)該沒什么懸念，但是數(shù)字的增長真的不代表產(chǎn)業(yè)的進步，沒有思想的虛假繁榮是最具有迷惑性的。歸口管理的部門壓力也大。

9、未來三年的電視劇市場，從內(nèi)容到規(guī)模，都很難有什么大的突破或者值得期待的驚喜。這個三年或許也可以換成一年，或者十年。

10、包括明星在內(nèi)的公眾人物人設(shè)繼續(xù)成片區(qū)的崩塌，這是一個祛魅的過程，魑魅魍魎都出來走走，走得多了，公眾也就能練就一對火眼金睛了。這個事情的好處在于，意識到公眾人物也是普通人，但要求他們必須承擔(dān)社會責(zé)任。

11、自媒體百分之八十要死掉了。第一，流量紅利消失了。第二，用戶審美審丑疲勞了。第三，自媒體人堅持不下去了。第四，監(jiān)管越來越嚴(yán)格了。剩下的都是經(jīng)得起時間檢驗和風(fēng)浪折騰的。

12、熱點事件依舊會在后真相的魔咒中上演一場場反轉(zhuǎn)新聞，不過公眾會變得越來越理性，之前幾年的課不是白上的，臉不是白打的，總會有人越來越敢于提出質(zhì)疑拒絕從眾。公民媒介素養(yǎng)有望在五年后提高一個層次。

13、誰亂說話，亂懟亂噴，就應(yīng)該讓誰為自己的言論負(fù)責(zé)任。這方面需要一個長期的立法程序，要從根本上規(guī)范網(wǎng)民的言行舉止。從短期內(nèi)看，有效的管理瞎說八道滿嘴放炮的方式就是，讓他的用戶名實名化，讓公眾都能看到誰說了什么，不但讓陌生人而且讓熟人都來討論你說的對錯。

14、新聞專業(yè)主義是一種社會理想，我們可以無止境地追求和接近這種理想狀態(tài)，但誰能真正到達呢？只要存在利益糾葛的新聞，就一定會有人想辦法掩蓋事實真相，比如威脅恐嚇或者盜走卷宗毀壞監(jiān)控。

15、傳媒娛樂泡沫破裂，業(yè)外資本都在逃離，一方面是因為業(yè)外的老板們也都錢荒了，另一方面是這個領(lǐng)域的錢不好賺了，搞不好還會把家當(dāng)搭進去。這對浮躁的傳媒娛樂業(yè)是個好事，退潮了，裸泳不好看了，這個冰那個薇的都有失靈的時候，最終還是要靠真本事登陸諾曼底。

16、做好內(nèi)容是個慢功夫活，真正做到用正確的輿論引導(dǎo)人用優(yōu)秀的作品鼓舞人可不是嘴上話好就行的。這個行業(yè)都是試圖一夜暴富的賭徒，缺少有文化又不耍流氓的工匠，所以仍然是一個價值洼地，值得深耕細(xì)挖。

17、其實說白了，就是游戲規(guī)則變了，行業(yè)，社會，國家，都需要那些真正心存理想的追夢人，而不是那種陽奉陰違的精致利己主義者。

18、時間放得更長一些，過去的三十年，傳媒領(lǐng)域的監(jiān)管是個逐漸加碼逐漸細(xì)化的過程，這與它層出不窮的社會負(fù)面影響密切相關(guān)。或許，現(xiàn)在的監(jiān)管策略不是最優(yōu)的，但也總是個可以拿來落地執(zhí)行解決眼前問題的次優(yōu)選擇吧，畢竟社會狀況太復(fù)雜，技術(shù)變化太迅速。

19、別人貪婪的時候我們要恐懼，別人恐懼的時候我們要理性看待，新的一年盡管可能不會是暖春，但也一定不是什么凜冬。外界環(huán)境怎么變化，媒體自身都要拼盡所有的力氣活下去，沖出去！

（1）互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)：