現(xiàn)今，無論是傳統(tǒng)企業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)公司，一說起網(wǎng)絡(luò)營銷，肯定會想到新媒體營銷，為什么新媒體營銷會這么火呢，下面讓小編為你細(xì)細(xì)道來。

一、新媒體運(yùn)營：個人

　　1、 內(nèi)容付費(fèi)時代的到來

　　這個可以從一些大咖案例得知，邏輯思維2015年賣書，聽說賣了一個多億，馬東好好說話10天訂閱1000萬等，從他們的一個收入可以看出，用戶對自己的喜歡的知識是可以付費(fèi)的，隨著微信支付，支付寶支付工具的方便，購買一個自己喜歡的東西變的很容易，完成交易只是一瞬間的事情，只要你的產(chǎn)品滿足用戶某一個需求，精神的也好，物質(zhì)的也好，都是有人愿意付費(fèi)的。

　　2、?新媒體平臺的崛起與開放

　　目前已經(jīng)開放的有今日頭條，一點資訊，百度百家，搜狐自媒體，UC訂閱號，企鵝自媒體，網(wǎng)易自媒體等。在2016年下半年可以說自媒體平臺百花齊放，百家爭鳴，都在搶原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)作家，因為流量都是靠作家創(chuàng)作出來的。

　　3、 各大平臺對內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的一個支持和補(bǔ)助

　　BAT三巨頭都推出了對原創(chuàng)作者的資金支持，百度拿出100億支持新媒體運(yùn)營創(chuàng)業(yè)者，今日頭條拿出10億支持短視頻創(chuàng)業(yè)者，阿里巴巴收購UC云觀也拿出10億啟動“量子計劃”鼓勵內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，預(yù)計2019年會有更多的支持和鼓勵，從而看出新媒體運(yùn)營是未來互聯(lián)網(wǎng)一個新風(fēng)口。

　　4、?新媒體運(yùn)營職業(yè)受到各大企業(yè)的重視

　　紛紛都設(shè)置了新媒體運(yùn)營崗位，廣招賢才，就2016 年初，萬達(dá)集團(tuán)年薪70萬招募新媒體運(yùn)營資深經(jīng)理，引起了媒體的廣泛報道，后來有一家公司打出年薪36萬招募新媒體運(yùn)營主編的崗位，我們也可以從一些主流的招聘網(wǎng)站上搜索一些新媒體運(yùn)營這個職業(yè)的時，也能看出北京，上海，廣州，深圳等一線城市確實薪水挺高的，一般都在10萬-20萬之間，二三線城市也能夠5-6萬。企業(yè)對新媒體的重視將推廣整個新媒體環(huán)境的發(fā)展。新媒體能夠為企業(yè)服務(wù)也是一件幸事，現(xiàn)在企業(yè)繼續(xù)轉(zhuǎn)型升級，如果真能夠借助新媒體的東風(fēng)發(fā)展起來，對社會，對就業(yè)都是極大的貢獻(xiàn)。

　　5、學(xué)新媒體運(yùn)營的價值

　　1）可以通過內(nèi)容創(chuàng)作賺錢，就像文章開頭提到的那個同學(xué)一樣。每天都有收入進(jìn)賬

　　2）可以找一份薪水不錯的工作，一線城市年薪都到10-20萬不等

　　3）可以給自己或者電商平臺匯聚粉絲，通過內(nèi)容吸引粉絲是最快的。有個“壞男孩”的自媒體號通過制作短視頻一年吸粉5000萬。

二、新媒體運(yùn)營：企業(yè)

　　互聯(lián)網(wǎng)時代，越來越多的企業(yè)招聘職位里多了一個“新媒體運(yùn)營專員”，關(guān)乎新媒體運(yùn)營的崗位猶如雨后春筍般的被催生出來。然而很多人實際上都不甚了解新媒體運(yùn)營行業(yè)，對于新媒體運(yùn)營總有種固執(zhí)的偏見，新媒體運(yùn)營就是“網(wǎng)絡(luò)的搬運(yùn)工”，寫文章做推送的，沒有任何技術(shù)含量，是個懂點電腦的人都能做。

　　1、新媒體運(yùn)營的誕生

　　傳統(tǒng)的媒體是電視、報紙作為媒介，那時候的信息是由媒介來產(chǎn)出的，然后由媒介自己傳播出去。新媒體則不同，每個人都能夠自由的發(fā)聲，假如你是一個真實的“大V”，你隨便發(fā)一篇東西，都會被上萬人甚至上百萬人看到，你的一條評論點贊數(shù)都能上千，這是傳統(tǒng)媒體難以企及的。

　　2016年是自媒體爆發(fā)的時代，微信公眾號余溫還未退，今日頭條就獲得大量自媒體人的放心。騰訊和百度也紛紛加入新媒體行業(yè)，做出了企鵝號、百家號這樣類似于頭條號的內(nèi)容分發(fā)平臺，不惜砸重金補(bǔ)貼自媒體作者爭奪用戶流量。

　　越來越多的自媒體渠道上線，阿里巴巴的大魚號，網(wǎng)易、搜狐，到現(xiàn)今的抖音、快手。這么多大企業(yè)投入精力和金錢去做這一件事說明新媒體的作用和意義真的強(qiáng)大。

　　傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型與新媒體的結(jié)合

　　傳統(tǒng)的企業(yè)運(yùn)營側(cè)重于商品的場內(nèi)思維，而隨著消費(fèi)者的不斷變化，現(xiàn)在的核心變化主要體現(xiàn)在：

　　1）消費(fèi)主力的轉(zhuǎn)變

　　2）結(jié)果消費(fèi)往消費(fèi)過程轉(zhuǎn)移

　　3） 消費(fèi)者個性化需求增強(qiáng)

　　4）移動終端成為了獲取用戶信息首選地

　　5） 社交與分享的普吉

　　6）復(fù)合需求體驗感強(qiáng)

　　針對當(dāng)下消費(fèi)市場的變化，傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的核心訴求點就在于如何觸達(dá)消費(fèi)者的場外時間，與消費(fèi)者進(jìn)行互動，構(gòu)建消費(fèi)者的場外商圈，如何獲取消費(fèi)者的數(shù)據(jù)，并在消費(fèi)者心目中留下深刻的印象，不單單是靠產(chǎn)品混個臉熟。新媒體運(yùn)營、自媒體運(yùn)營和傳統(tǒng)媒體運(yùn)營的關(guān)系可以參考《新媒體運(yùn)營與自媒體運(yùn)營的差異化分析》。

　　對企業(yè)來說，新媒體運(yùn)營的優(yōu)勢如下：

　　1. 挖掘用戶畫像

　　產(chǎn)品的終端消費(fèi)者有著不同的特征，特征交叉會產(chǎn)生新的人物標(biāo)簽，消費(fèi)行為的差別較大，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用使人物畫像更加完整，為企業(yè)的戰(zhàn)略制定提供更加準(zhǔn)確的決策依據(jù)。通過新媒體運(yùn)營，進(jìn)行針對性的內(nèi)容產(chǎn)出，滿足目標(biāo)群體的相關(guān)內(nèi)容消費(fèi)，同時可以通過營銷互動獲取更多的消費(fèi)者人群畫像，挖掘客戶的價值。

　　2. 轉(zhuǎn)化率提升

　　傳統(tǒng)企業(yè)的營銷形式更多屬于地推，搞促銷，成本高，成交轉(zhuǎn)化率也相當(dāng)?shù)牡?。以往傳統(tǒng)的營銷與新媒體相比較之下，弊端也是顯露了出來。

　　新媒體通過內(nèi)容的輸出，和用戶的運(yùn)營，打造“熱點話題”，提升品牌或產(chǎn)品的知名度。網(wǎng)紅店背后都有著新媒體運(yùn)營的功勞。同時新媒體運(yùn)營能夠傳播新的增值業(yè)務(wù)，提供符合消費(fèi)者價值觀的內(nèi)容，與消費(fèi)者進(jìn)行場景外交流，提供消費(fèi)場景外的互動。

　　3. 用戶數(shù)據(jù)收集

　　傳統(tǒng)企業(yè)獲取用戶的數(shù)據(jù)往往只能通過單詞的交易來獲得，而消費(fèi)者場景外的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)頻次、消費(fèi)偏好都難以把握。當(dāng)下流行的大數(shù)據(jù)是獲取終端消費(fèi)者的一大利器，通過新媒體運(yùn)營對于用戶進(jìn)行運(yùn)營，通過精細(xì)化的運(yùn)作，策略性的活動和文案內(nèi)容輸出，能夠更好的把握消費(fèi)者的場景外軌跡。

　　新媒體運(yùn)營是當(dāng)下企業(yè)一個必要的維度，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)都需要市場營銷，而新媒體運(yùn)營是市場營銷現(xiàn)下最火熱的載體和渠道，這一點是傳統(tǒng)媒體所比不了的。當(dāng)然除了以上的好處還有：

　　4、讓渠道商更加信任企業(yè)，解決以往渠道商和企業(yè)之間關(guān)系脆弱問題;

　　5、可以讓渠道商大大提升出貨能力;

　　6、利用裂變模式，可以讓渠道商帶來更多的渠道商;

　　7、可以讓渠道商帶來更好的品牌知名度;

　　8、可以讓渠道商在賺錢的同時讓企業(yè)賺更多的錢;

　　9、通過新媒體運(yùn)營渠道商，還可提升企業(yè)的核心競爭力。

運(yùn)營行業(yè)是一個低門檻、高回報的行業(yè)，很多人看到的運(yùn)營工作就是寫寫文章、拍拍視頻，然后還能賺到不少錢，就覺得運(yùn)營工作很簡單，做運(yùn)營不需要學(xué)習(xí)。

對企業(yè)來說更是如此，你不就寫寫文章、拍拍視頻嗎？這有什么難的？整個行業(yè)都充斥著這種浮躁的急功近利的氣氛，這種狀況一直到了2019年的時候，發(fā)生了轉(zhuǎn)機(jī)。一來很多自媒體、新媒體平臺開始整頓，國家相關(guān)政府部門大力出手對這些平臺內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)管，比如說去年下半年下架的“小紅書”就是典型。這使得這些平臺對低劣的內(nèi)容、標(biāo)題黨、搬運(yùn)檔進(jìn)行大批封殺關(guān)停；

另一方面，從業(yè)人員的增多直接加劇了行業(yè)的競爭，同質(zhì)化的內(nèi)容日益嚴(yán)重，再者是疫情之下，很多中小企業(yè)，特別是傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型線上開始重視運(yùn)營。那么你要想繼續(xù)在自媒體、新媒體運(yùn)營各行業(yè)分得一杯羹或者活得更好的話，就必須提升自己的運(yùn)營技能，那就必須要沉下心來學(xué)習(xí)運(yùn)營。

那么2020年如果想找到好的工作，新媒體運(yùn)營人員要做些什么呢？

當(dāng)然，這份運(yùn)營成長之路寶典不但適用于正在做運(yùn)營的人，幫助他們系統(tǒng)梳理運(yùn)營思維，對于大批量0基礎(chǔ)小白來說，更是一份少見的系統(tǒng)的運(yùn)營干貨知識。我們按照市面上主流招聘的崗位內(nèi)容來劃分了6部分內(nèi)容，分別是新媒體運(yùn)營、短視頻運(yùn)營、活動策劃、社群運(yùn)營、產(chǎn)品運(yùn)營、SEO/SEM，總而言之一句話，希望通過這份運(yùn)營學(xué)習(xí)成長寶典幫助更多的人開啟高薪之路。