一、奔馳smart：電商營(yíng)銷(xiāo) 89分鐘賣(mài)出300臺(tái)奔馳smart流光灰2012特別版選擇電商平臺(tái)，采用在線銷(xiāo)售形式，149,888元的價(jià)格和誘人的大禮包使300輛奔馳smart在89分鐘內(nèi)銷(xiāo)售一空，幾千個(gè)銷(xiāo)售線索在活動(dòng)中被搜集并給到經(jīng)銷(xiāo)商，平均每18秒賣(mài)出一輛的速度創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售汽車(chē)的奇跡。奔馳選擇網(wǎng)上銷(xiāo)售，采用刺激營(yíng)銷(xiāo)：限時(shí)限量、特價(jià)、大禮包等刺激消費(fèi)者的神經(jīng)。首先是電視戶(hù)外網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱，借用微博線上活動(dòng)尋找“灰”常smart男為活動(dòng)造勢(shì)、線下院線活動(dòng)將smart開(kāi)進(jìn)5個(gè)重要銷(xiāo)售城市影院展出、借助電視優(yōu)勢(shì)傳播等線上線下整合營(yíng)銷(xiāo)傳播方式極大地提高了奔馳的關(guān)注度。簡(jiǎn)評(píng)：奔馳smart借助電商平臺(tái)，跳出傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式，成功實(shí)現(xiàn)汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，并且取得驚人效果--300輛奔馳smart在89分鐘內(nèi)銷(xiāo)售一空，幾千個(gè)銷(xiāo)售線索在活動(dòng)中被搜集并給到經(jīng)銷(xiāo)商，再一次證明了汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的多樣性。二、沃爾沃： 明星效應(yīng)微博先行互動(dòng)人次超1.5億沃爾沃簽約林書(shū)豪，打造Volvo-林書(shū)豪中國(guó)行，借用新媒體優(yōu)勢(shì)，掀起一股傳播熱潮，實(shí)現(xiàn)了1550119人次的有效互動(dòng)，而實(shí)際達(dá)到的人次超過(guò)了1.5億。整個(gè)傳播期間，與Volvo相關(guān)的眾多關(guān)鍵詞的百度搜索指數(shù)上升了234%-600%。沃爾沃選擇華裔球星林書(shū)豪，源于他是美國(guó)NBA聯(lián)賽中近五十年來(lái)首位擁有哈佛大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)專(zhuān)業(yè)背景的睿智精英，并且在本賽季NBA創(chuàng)造了由諸多巨星保持的多項(xiàng)NBA紀(jì)錄本身關(guān)注度就極高。再輔以新媒體宣傳，通過(guò)官方微博第一時(shí)間獨(dú)家發(fā)送信息，掀起第一輪傳播熱潮。繼而推出了林書(shū)豪與李書(shū)福微訪談，與眾多網(wǎng)友進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，并帶動(dòng)門(mén)戶(hù)、平媒等的主動(dòng)跟進(jìn)。線下落地活動(dòng)通過(guò)BBS、SNS及微博等渠道傳播，通過(guò)電視植入，掀起了新一輪的傳播熱潮。簡(jiǎn)評(píng)：沃爾沃打造的Volvo-林書(shū)豪中國(guó)行利用新媒體優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的無(wú)縫鏈接，不僅有效的擴(kuò)大了傳播量，而且使得沃爾沃的品牌內(nèi)涵及產(chǎn)品特質(zhì)得到一個(gè)提升。三、大眾汽車(chē)：“藍(lán)色驅(qū)動(dòng)”APP 下載人數(shù)超30萬(wàn)“藍(lán)色驅(qū)動(dòng)”是大眾中國(guó)設(shè)計(jì)的中國(guó)首個(gè)車(chē)載移動(dòng)應(yīng)用，是國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的通過(guò)APP進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)的嘗試，在整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，活動(dòng)總PV達(dá)到了十萬(wàn)次，逾三十多萬(wàn)人下載了APP，社交網(wǎng)絡(luò)上共評(píng)論、分享22萬(wàn)次。大眾為這一活動(dòng)設(shè)立了專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)站，用豐厚的獎(jiǎng)品和獎(jiǎng)勵(lì)激勵(lì)下載者使用，整個(gè)活動(dòng)除了通過(guò)大眾汽車(chē)官方主頁(yè)、大眾汽車(chē)等網(wǎng)站，還通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)上的主頁(yè)部分手機(jī)網(wǎng)頁(yè)廣告進(jìn)行傳播，使大眾的品牌和活動(dòng)都得到了良好的宣傳推廣。簡(jiǎn)評(píng)：大眾中國(guó)“藍(lán)色驅(qū)動(dòng)”APP即符合企業(yè)核心價(jià)值，又有利于品牌推廣，擺脫了傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)理念，把傳統(tǒng)量的銷(xiāo)售提高到品牌理念的宣傳，使保持良好駕駛習(xí)慣和節(jié)油等當(dāng)今熱門(mén)話(huà)題和企業(yè)核心價(jià)值無(wú)縫銜接，讓人眼前一亮。四、江淮汽車(chē)：網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)同比銷(xiāo)量增長(zhǎng)328.2%悅悅是一款因?yàn)槌暗脑O(shè)計(jì)而導(dǎo)致滯銷(xiāo)的車(chē)，江淮汽車(chē)大膽采用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，將悅悅直接放到網(wǎng)上進(jìn)行直銷(xiāo)，今年前11個(gè)月，江淮悅悅銷(xiāo)量達(dá)到11437輛，同比增長(zhǎng)328.2%。悅悅實(shí)實(shí)在在地在網(wǎng)店起死回生了。與以往出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)售車(chē)模式不同，江淮悅悅是國(guó)內(nèi)第一款真正在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行常態(tài)銷(xiāo)售的車(chē)型。據(jù)了解，江淮汽車(chē)已經(jīng)確定將江淮悅悅完全在網(wǎng)絡(luò)上銷(xiāo)售，線下4S店的職能轉(zhuǎn)變?yōu)閷?zhuān)注對(duì)客戶(hù)進(jìn)行服務(wù)，并通過(guò)增值服務(wù)來(lái)實(shí)現(xiàn)客戶(hù)價(jià)值。簡(jiǎn)評(píng)：網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)減去了中間經(jīng)銷(xiāo)商的利潤(rùn)，使汽車(chē)售價(jià)大大降低，不僅提升了銷(xiāo)量也賺足了人氣，悅悅網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的“起死回生”標(biāo)志著汽車(chē)網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的開(kāi)始。五、北京現(xiàn)代：朗動(dòng)借助新媒體網(wǎng)名互動(dòng)超5萬(wàn)人次北京現(xiàn)代朗動(dòng)上市以來(lái)，與視頻、SNS等社會(huì)化媒體，與網(wǎng)絡(luò)媒體深度合作，打造“無(wú)所不能的小朗”、“邪惡哥”等熱門(mén)話(huà)題，總曝光量約1000萬(wàn)余次，網(wǎng)民互動(dòng)參與5萬(wàn)5000余次。北京現(xiàn)代打造形象代言人“小朗”，配合互動(dòng)打造話(huà)題亮點(diǎn)，通過(guò)論壇合作、微博、新聞媒體宣傳等傳播，引導(dǎo)受眾參與互動(dòng)，同時(shí)導(dǎo)流至官網(wǎng)，品牌宣傳效果顯著。簡(jiǎn)評(píng)：北京現(xiàn)代采用互動(dòng)式娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，很好的調(diào)動(dòng)了用戶(hù)的參與積極性，并且極大的擴(kuò)散了品牌影響力，朗動(dòng)上市以來(lái)，銷(xiāo)量飄紅。

汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例有很多，汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的競(jìng)爭(zhēng)模式從單要素的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)化為營(yíng)銷(xiāo)資源組合配置和商業(yè)模式的綜合競(jìng)爭(zhēng)。以下是汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例： 1、奔馳smart：電商營(yíng)銷(xiāo) 89分鐘賣(mài)出300臺(tái)。奔馳smart流光灰2012特別版選擇電商平臺(tái)，采用在線銷(xiāo)售形式，149,888元的價(jià)格和誘人的大禮包使300輛奔馳smart在89分鐘內(nèi)銷(xiāo)售一空，幾千個(gè)銷(xiāo)售線索在活動(dòng)中被搜集并給到經(jīng)銷(xiāo)商，平均每18秒賣(mài)出一輛的速度創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售汽車(chē)的奇跡。2、沃爾沃： 明星效應(yīng)微博先行互動(dòng)人次超1.5億。沃爾沃簽約林書(shū)豪，打造Volvo-林書(shū)豪中國(guó)行，借用新媒體優(yōu)勢(shì)，掀起一股傳播熱潮，實(shí)現(xiàn)了1550119人次的有效互動(dòng)，而實(shí)際達(dá)到的人次超過(guò)了1.5億。3、大眾汽車(chē)：“藍(lán)色驅(qū)動(dòng)”APP 下載人數(shù)超30萬(wàn)?！八{(lán)色驅(qū)動(dòng)”是大眾中國(guó)設(shè)計(jì)的中國(guó)首個(gè)車(chē)載移動(dòng)應(yīng)用，是國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的通過(guò)APP進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)的嘗試，在整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，活動(dòng)總PV達(dá)到了十萬(wàn)次，逾三十多萬(wàn)人下載了APP，社交網(wǎng)絡(luò)上共評(píng)論、分享22萬(wàn)次。做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，不僅是打好品牌響度，而且是樹(shù)立企業(yè)的形象。想要做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣的，可以了解單仁資訊，不斷研發(fā)創(chuàng)新課程體系，創(chuàng)造出“策略+執(zhí)行+轉(zhuǎn)化=結(jié)果”的實(shí)戰(zhàn)全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)課程，讓更多中小企業(yè)快速實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。