說(shuō)說(shuō)新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響。
①新媒體（網(wǎng)絡(luò)媒體）有巨大的發(fā)展空間。中國(guó)網(wǎng)民到2010年，預(yù)計(jì)絕對(duì)數(shù)字將達(dá)到全球第一（當(dāng)然相對(duì)數(shù)字還是?。?。
②網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相互存在的關(guān)系。近年來(lái)，受網(wǎng)絡(luò)沖擊最大的是電視。當(dāng)然，電視的娛樂(lè)功能，服務(wù)功能不全受網(wǎng)絡(luò)影響。我這兒有5月10日美國(guó)一家公司的調(diào)查：2000人中，23%的人少看電視了，20%少看雜志了，9%少聽廣播了，11%少看報(bào)紙了。電視觀眾的減少量最多。但是，我認(rèn)為任何媒體是相互不可替代的，“網(wǎng)絡(luò)媒體會(huì)替代傳統(tǒng)媒體”的說(shuō)法是不成立的。報(bào)紙、廣播、電視，三者能和平共處，現(xiàn)在也會(huì)是這樣。以前電視剛出現(xiàn)后，有人預(yù)言它會(huì)替代廣播，事實(shí)是和平共處。各種媒體有它的優(yōu)勢(shì)，有它自身的不可替代性——報(bào)紙不要任何電子設(shè)備就能閱讀；廣播，可以邊干其他事邊接收。受眾在選擇媒體上不存在排他性、應(yīng)有多種選擇。以后可以看到這樣的現(xiàn)象：新媒體還可以刺激傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，相互融合，出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)上視頻等。
一個(gè)新媒體要超越一個(gè)傳統(tǒng)媒體，成為一個(gè)時(shí)代最具影響力的媒體，至少要經(jīng)過(guò)一代人。2250萬(wàn)，這是中國(guó)的網(wǎng)民數(shù)。這樣一個(gè)相對(duì)比例很小的數(shù)字，完全能說(shuō)明：今天在中國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)媒體遠(yuǎn)不足以構(gòu)成沖擊。
說(shuō)說(shuō)新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的差異：
①市場(chǎng)的差異。傳統(tǒng)媒體目前是國(guó)家壟斷性的，要有“準(zhǔn)運(yùn)證”。壟斷帶有保護(hù)性，能賺錢，能帶來(lái)高利潤(rùn)。而互聯(lián)網(wǎng)卻是沒有壟斷保護(hù)的，互聯(lián)網(wǎng)一產(chǎn)生，它就處在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。
②受眾的區(qū)別。傳統(tǒng)媒體是“主導(dǎo)受眾型”，而網(wǎng)絡(luò)媒體是“受眾主導(dǎo)型”的。在網(wǎng)絡(luò)媒體那里，受眾有更大的選擇權(quán)。
③管理的不同。傳統(tǒng)媒體發(fā)展至今已經(jīng)有非常清晰的管理機(jī)制和結(jié)構(gòu)。編輯至上，輕視市場(chǎng)。而網(wǎng)絡(luò)媒體的管理機(jī)制相對(duì)模糊。網(wǎng)站的老大是總經(jīng)理而不是總編。對(duì)技術(shù)的重視也有區(qū)別。在網(wǎng)站決策層中技術(shù)人員的份量重，而傳統(tǒng)媒體則不然。
④內(nèi)容的不同。傳統(tǒng)媒體分級(jí)管理，網(wǎng)絡(luò)媒體的編輯職權(quán)相對(duì)大于傳統(tǒng)媒體的編輯。記者—編輯—總編輯，這樣一種“三審制”，沒辦法在網(wǎng)站上實(shí)行。總編把關(guān)的模式很難在網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)，一天滾動(dòng)發(fā)2000條新聞，你總編輯一個(gè)人哪里看得過(guò)來(lái)。所以網(wǎng)站編輯的職權(quán)大，也要求他有更強(qiáng)的把關(guān)意識(shí)。
⑤時(shí)效的不同。傳統(tǒng)媒體有明確的發(fā)布時(shí)效、時(shí)段。定時(shí)定量。這種傳播時(shí)效，決定了受眾的關(guān)注也有了時(shí)段性：每天有一次性的關(guān)注。而網(wǎng)絡(luò)媒體24小時(shí)在滾動(dòng)，每天必須N次關(guān)注，才不會(huì)漏掉重要新聞。滾動(dòng)新聞這種形式，對(duì)于習(xí)慣了每天一次性關(guān)注的受眾來(lái)說(shuō)，很可能會(huì)漏掉重要新聞。
⑥版面不同。報(bào)紙有版面的規(guī)律，報(bào)紙版面的輕重、主次，標(biāo)題的處理、版面區(qū)域的安排，在網(wǎng)站上不存在。網(wǎng)絡(luò)媒體是以時(shí)間流分配信息的。沒有平面布局的概念。網(wǎng)絡(luò)媒體還沒有形成像報(bào)紙一樣成熟的版面語(yǔ)言。
⑦寫作的不同。網(wǎng)絡(luò)新聞文稿關(guān)注的是速度快，文章要短。一弄就幾千字的新聞稿，在網(wǎng)上是行不通的。網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題的制作是大白話，直接了當(dāng)，突出重點(diǎn)。什么標(biāo)題的對(duì)仗、平仄、工整、文乎，做得再好也沒人看的。
⑧采訪。網(wǎng)絡(luò)媒體基本是編輯為主，少量的采訪新聞，少量的原創(chuàng)。而傳統(tǒng)媒體是以自采為主。一個(gè)特派記者，花多少多少費(fèi)用寫回來(lái)的稿子，如果到網(wǎng)上一發(fā)，全給人抄走了。