文/易論

從我個人的感受來說，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)自中國互聯(lián)網(wǎng)開始以來就已經(jīng)存在了，比方說早期我們熟悉的百度算是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)最早的表現(xiàn)了，很多人都不太清楚一個問題，那就是免費的網(wǎng)站及APP靠什么盈利？那就是廣告的投放，至于前景，不可為不樂觀……

互聯(lián)網(wǎng)廣告全球表現(xiàn)一般來說，互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展歷程包含了門戶時代-搜索時代-社區(qū)時代，整個發(fā)展趨勢經(jīng)歷了較長的時間，至少在國內(nèi)如此，我們熟悉的雅虎、谷歌、臉書等等大型的互聯(lián)網(wǎng)科技公司應(yīng)運而生。

1、互聯(lián)網(wǎng)廣告全球的增長

從數(shù)據(jù)來看，全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)?？焖俚脑鲩L，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的成熟，這個增長速度開始放緩，自2011年到2018年，全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模從872億美元增長到了2733億美元，8年時間增加了3倍以上。

行業(yè)增速從2014年的20.54%逐漸下降到了去年的13.76%，不得不說明一點，站在全球的角度來看，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)進入了成熟期，換句話講，小公司的生存逐漸出現(xiàn)問題，或者說大魚吃小魚，最后形成壟斷或者寡頭局面。

現(xiàn)在全球范圍內(nèi)的大型互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)如谷歌、臉書，國內(nèi)如阿里、騰訊、頭條等紛紛出線，這通常意味著行業(yè)走向成熟之后，格局逐漸凸顯。

2、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場份額

從數(shù)據(jù)來看，谷歌可謂是一家獨大，占據(jù)全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場份額的32%以上，其次是臉書，占據(jù)19.9%左右，隨后是阿里巴巴，占據(jù)8.82%，這就等于全球前三的企業(yè)占據(jù)了市場份額的60%，這通常意味著格局已經(jīng)形成。

至于其他的，包括新浪、雅虎、百度、騰訊、亞馬遜等大型互聯(lián)網(wǎng)公司各自占有一定市場份額，但是跟前三比起來，差距的確不小。

從某種意義上講，互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放效果遠遠大于實體廣告的效果，僅僅站在廣告的角度上講，隨著全球特別是中國這樣的人口大國的網(wǎng)絡(luò)普及率越來越高的情況下，我們接觸到的互聯(lián)網(wǎng)廣告遠大于實體廣告投放，或者說媒體廣告投放。

比方說電視、電梯，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，看電視的人恐怕是越來越少，反而通過電梯投放廣告的遇見率或許還更高……

互聯(lián)網(wǎng)廣告國內(nèi)表現(xiàn)前文就已經(jīng)提過國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，現(xiàn)目前已經(jīng)逐漸進入到了精準投放的情況，舉個例子，在人工智能來臨之際，你通過某平臺看了關(guān)于電腦的相關(guān)介紹，通過手機就能多平臺知曉你的興趣愛好，從而完成精準廣告的投放，你們不放觀察一下是否如我所說一致……

1、國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)迅速崛起

從數(shù)據(jù)顯示來看，國內(nèi)自2013年到2018年，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模從639億增長到了3845億，6年時間足足增加了6倍，這樣的增長速度只能用迅速崛起來形容。

上文提到了全球互聯(lián)網(wǎng)廣告的增速，比起國內(nèi)的表現(xiàn)，可以說慢了一倍，這也足夠說明中國的互聯(lián)網(wǎng)增長速度之快，似乎已然走入了千家萬戶，從而這也說明一個道理，互聯(lián)網(wǎng)廣告逐漸受到更多人的歡迎，雖然不見得消費者一定歡迎……

2、互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放渠道

互聯(lián)網(wǎng)廣告的產(chǎn)業(yè)鏈通常分為廣告主、代理公司以及互聯(lián)網(wǎng)媒體，根據(jù)統(tǒng)計來看，每100元的互聯(lián)網(wǎng)廣告中，媒體能獲得80-90元收入，代理能獲得10-20元收入，根據(jù)2018年的數(shù)據(jù)來看，錢10名媒體占據(jù)了市場90%的份額。

投放渠道多種多樣，比如電商、搜索、新聞資訊、視頻、社交平臺等，前五的市場份額分別是32.87%、20.98%、10.99%、10.39%、8.99%，根據(jù)市場份額也能看出，電商的廣告份額是最大的，比如阿里巴巴、京東等，在搜索領(lǐng)域，百度往往還能排在前列，實際上也逐漸看出其壟斷地位的開始。

國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告增長在前景？從廣告的容量上看，視頻、信息流媒介觸及的范圍達到了95.14%，隨著國內(nèi)小視頻等軟件的快速發(fā)展，未來有可能覆蓋全網(wǎng)，試想一下現(xiàn)階段的所謂帶貨女王，你多少能夠反映出這其中的廣告流量增長是多么的迅速。

現(xiàn)階段的廣告行業(yè)已經(jīng)逐漸有了一套完整的系統(tǒng)，從廣告到廣告主，從品牌行業(yè)到投放渠道，從媒介到用戶全方位監(jiān)測廣告，形成了平臺-定制分析-評估報告-專項研究一系列的流程。

隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)日新月異的發(fā)展，只有你做不到的，沒有市場想不到的，雖然互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)在近兩年有所下滑，但是，整個行業(yè)還有這較大的發(fā)展空間，作為開拓者，我們要做的是更多的去研究依托于互聯(lián)網(wǎng)可能大幅發(fā)展的新型廣告模式，比如近幾年快速發(fā)展的視頻帶貨，成功的做到了第一個吃螃蟹的人。

綜上，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的前景一篇明朗，不單單是賣出了產(chǎn)品，還捧紅了自己，這就是典型的視頻帶貨邏輯，依托團隊打造流量，快速并精準的吸引到消費人群，廣告投放自然如潮水般涌現(xiàn)而來，相信未來還會有更多的新型廣告模式出現(xiàn)，但絕對離不開互聯(lián)網(wǎng)廣告……

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